African heritage + innovation = power.
Let’s transform, it into wealth.

A west-Africa wide journey to unlock the creative economy from
fashion to beauty, design to contemporary craft.

ABOUT THE PROJECT

ABOUT THE PROJECT

Why this Matters


Africa’s creative sector is rich with talent, ideas, and heritage—but often held back by informality, fragmentation, and lack of support.
Transforming Heritage into Wealth is a research-led initiative that aims to do more than diagnose the problem—it’s about building a new blueprint for creative growth in Africa.

We're asking:

  • Consumers : How do Made-in-Africa goods move across the continent and beyond ?

  • Creatives : What do they need to grow, scale, and thrive in Africa?

This is research that listens, reflects, and acts.

Our Research Methodology

Grounded in People, Powered by Data

We're combining numbers with nuance.
Our hybrid approach blends quantitative surveys—powered by our partner Kasi Insight—with in-depth, community-led focus groups across Africa.

🧠 We listen. We learn. We co-create.

How we work:

  • National consumer surveys across 5+ countries

  • Creative meetups in key cities

  • Deep-dive interviews with designers, artisans, and entrepreneurs

  • Case studies and accelerator data

Meetups & Milestones

Where We’ve Been, Where We’re Going

We’re not just talking—we’re gathering, face-to-face, across the continent.

✅ In Lagos, we sparked dialogue with 25 emerging creatives.
✅ In Dakar, we welcomed 50 voices from across sectors.
🔜 Coming soon to Ghana, Côte d’ivoire, and Benin.

These meetups are safe spaces for creatives to speak, connect, and be seen.


"This was the first time I felt my challenges were shared—and solutions were possible." – Participant, Dakar Meetup

  • Meet-up @ Café One
    Thursday May 29, 2025
    4 PM - 8 PM

    RVSP closed

  • Meet-up @ Ibis
    Thursday July 10th 2025
    5PM - 8PM

    RSVP closed

  • Meet-up @ TBC
    Date TBC

    RSVP not open yet

  • Meet-up @ TBC
    Date TBC

    RSVP not open yet

  • Meet-up @ TBC
    Date TBC

    RSVP not open yet

Key insights (emerging themes)
What Creatives Are Telling Us

  • 🔍

    Sourcing is a hidden struggle.
    Designers can’t grow without consistent access to materials

  • 💡

    Creativity is just 20% of the work.
    The other 80% ? Operations, sourcing, finance, logistics.

  • 📈

    The demand is there.
    Consumers in West Africa want Made-in-Africa products—they just need access.

  • 🧱

    Informality is the barrier.
    Scaling creative businesses means building stronger systems.

« Global brands are asking Africans to recycle, reuse what we did not create. While we recycle, they keep on creating, their mess become our problems. We should not be sitting in Nigeria, solving other people problems, we have our own »

Abasiekeme UKARINEH
Founder & Creative Director ÉKI KÉRÉ

« Across the continent, i am learning new models that are working. How can we combine them all and create a blueprint for the continent ? »

Rhoda AGHUNO
Founder L’haude Africa

« There is a mindset shift we should all be comfortable with.»

Damilola ADEMILOKUN
Founder Obsidian Advisory

« There is a mindset shift we should all be comfortable with.»

DAMILOLA ADEMILOKUN

« Across the continent, i am learning new models that are working. How can we combine them all and create a blueprint for the continent ? »

Rhoda Aghuno

Get involved

creatives

Your
story 
matters

Your work matters. Share your journey
— join a focus group or survey.

consumers

Your
voice 
matters

What do you buy ? Help us understand the demand for MADEINAFRICA

institutions

Your
approach 
can shift the course

Support data-driven programming that moves the sector from fragmentation to formality.

Your
voice 
matters

Participate to this research project

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